Como o Mundo Vê o Brasil: Revelações Surpreendentes sobre Imagem e Reputação
Uma pesquisa recente, divulgada no dia 11 de setembro, trouxe à tona dados intrigantes sobre como o Brasil é visto tanto por estrangeiros quanto por seus próprios cidadãos. Realizada pela consultoria On Strategy, o estudo busca oferecer insights valiosos para empresas e marcas que desejam entender melhor a economia, política e o ambiente social do Brasil, além de ajudar na construção de uma imagem mais forte no mercado global.
Metodologia e Avaliação
A pesquisa analisou a percepção do Brasil em dez diferentes categorias, que foram classificadas em cinco faixas de notas:
- Fraca: de 0,0 a 3,9
- Vulnerável: de 4,0 a 5,9
- Moderada: de 6,0 a 6,9
- Robusta: de 7,0 a 7,9
- Excelente: de 8,0 a 10,0
Essa abordagem permite uma análise detalhada e mais clara sobre como o Brasil se posiciona internacionalmente. É interessante notar que, apesar de ter uma rica cultura e belezas naturais, alguns aspectos ainda precisam ser melhor comunicados ao exterior.
Os Estados com Melhor Imagem
Quando analisamos os estados brasileiros, o Rio de Janeiro se destaca como o mais bem avaliado, com uma nota de 7,8. Em seguida, temos São Paulo (7,7), Bahia (7,2) e Amazonas (7,0). Esses números refletem, em parte, a exposição que esses locais têm na mídia internacional e sua relevância cultural. Por outro lado, os estados que ficaram com as piores notas foram Amapá (4,2), Rondônia (4,2), Acre (4,3) e Tocantins (4,3), indicando que há um trabalho a ser feito para melhorar a percepção desses locais.
Particularidades do Estudo
Um dado curioso que chamou a atenção dos pesquisadores é que o Amazonas é o único estado onde a imagem externa supera a interna, com notas de 7,0 e 6,4, respectivamente. Isso demonstra que, embora os brasileiros reconheçam a beleza e a cultura da Amazônia, a informação ainda não chega de forma poderosa ao público internacional. O estudo também enfatiza a necessidade de criar uma estratégia de marketing que posicione a ‘Marca Amazônia’ no cenário global.
A pesquisa ainda revelou que o Nordeste possui um grande capital cultural, recebendo a nota de 6,6 internamente, mas uma notoriedade externa surpreendentemente baixa, de apenas 4,3. Essa discrepância é um forte indicativo de que o Nordeste tem potencial, mas precisa ser melhor promovido fora do Brasil.
A Narrativa do Brasil
Segundo a On Strategy, o Brasil não enfrenta problemas de substância, mas sim de narrativa. Em outras palavras, o país possui uma grandeza notável, mas não consegue comunicar isso de maneira eficaz. Os estrangeiros destacam como principais qualidades do Brasil a ‘Beleza, Valores, Cultura e Tradições’ (8,0), enquanto aspectos como ‘Estilo de Vida e Segurança’ (4,4) e ‘Ambiente Político, Econômico e Social’ (5,2) são vistos de forma negativa.
Regiões em Destaque
Ao observar as regiões do país, o Sudeste se destaca, recebendo uma avaliação robusta em várias categorias, incluindo ‘Educação e Tecnologia’ (7,4) e ‘Notoriedade e Familiaridade’ (7,4). Em contraste, a região Norte apresenta notas fracas, especialmente em ‘Exposição e Relevância Internacional’ (3,1) e ‘Admiração e Confiança’ (3,9). Isso sugere que há um desequilíbrio na forma como as diferentes regiões são percebidas.
Conclusão e Próximos Passos
Com 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entrevistados entre outubro de 2025 e março de 2026, a pesquisa oferece um panorama abrangente sobre como o Brasil é visto no exterior. As entrevistas foram realizadas com cidadãos e influenciadores de diversos países, revelando que, para melhorar sua imagem, o Brasil precisa desenvolver uma estratégia de comunicação mais eficaz que valorize sua riqueza cultural e natural.
Então, o que você acha que poderia ser feito para melhorar a imagem do Brasil no exterior? Que tal compartilhar suas ideias nos comentários abaixo?
